Frame

Frame : l'élégance californienne à l'âme européenne

Tout commence en 2012, à Los Angeles. Frame naît de la rencontre de deux entrepreneurs suédois, Erik Torstensson et Jens Grede, dont les parcours se sont construits dans l'univers de la communication, de l'édition et du branding. Leur point de départ ? Une conviction simple mais audacieuse : créer le jean parfait. Pas une collection entière, pas un défilé, juste un jean. Cette approche épurée, presque radicale, pose d'emblée les bases d'une marque qui ne cherche pas à en faire trop.

Ce qui distingue Frame dès ses débuts, c'est précisément cette absence de formation classique en design. Torstensson et Grede ne viennent pas des grandes écoles de mode. Ils apportent un regard extérieur, affûté par des années passées à travailler sur l'image de marque et l'esthétique visuelle. Leur processus créatif repose sur la qualité des matières et la précision de la coupe, bien plus que sur l'effet de tendance. Le résultat : des pièces qui s'inscrivent dans la durée.

La philosophie de Frame se résume à une idée forte : marier la décontraction californienne à la rigueur et au raffinement européens. Los Angeles inspire la liberté de mouvement, la légèreté du quotidien. L'Europe, elle, apporte l'exigence du détail et le sens de l'élégance. De cette dualité naît un style immédiatement reconnaissable, à la fois ancré dans le réel et subtilement chic. Frame ne cherche pas à impressionner, elle cherche à habiller juste.

Les incontournables de Frame : les pièces qui ont fait la renommée de la marque

L'histoire de Frame commence avec un jean, et c'est ce jean qui a tout changé. Le Le Skinny de Jeanne est la première pièce emblématique de la marque : un skinny taille haute, pensé pour épouser le corps avec précision, dans des matières premium aux lavages soigneusement sélectionnés. Dès son lancement, il séduit les mannequins et les personnalités du monde de la mode, et propulse Frame sur la scène internationale. Cette pièce reste aujourd'hui l'une des références les plus reconnues de la marque.

Au fil des saisons, Frame élargit son univers bien au-delà du denim. La marque développe des collections en coton, en cuir et en cachemire, toujours avec cette même exigence de qualité et ce même souci du tombé parfait. Le prêt-à-porter vient compléter les essentiels denim pour proposer une garde-robe cohérente, du haut en soie au blazer structuré. Les pièces phares qui illustrent le mieux l'identité de Frame sont nombreuses :

• Le Skinny de Jeanne : le jean skinny taille haute qui a lancé la marque, décliné en de multiples lavages intemporels.

• Le High Straight : un jean droit taille haute à la coupe nette, devenu un essentiel du vestiaire féminin contemporain.

• Le Garçon : une interprétation décontractée du jean boyfriend, avec un tombé ample et une touche de stretch pour le confort.

• Le Forever Karlie : un modèle pensé pour les silhouettes élancées, avec une longueur de jambe généreuse et une coupe flatteuse.

• Le Les Second : le premier sac de la marque, un tote en cuir au design épuré qui a marqué l'entrée de Frame dans l'univers des accessoires.

Aux Galeries Lafayette, la sélection Frame réunit ces pièces qui incarnent le mieux l'esprit de la marque : des coupes pensées pour s'adapter à toutes les morphologies, des matières nobles et des silhouettes qui traversent les saisons sans jamais paraître démodées. Que vous recherchiez un jean iconique pour sublimer un look casual ou une pièce de prêt-à-porter pour composer une tenue plus habillée, Frame propose des essentiels à la fois précis et polyvalents. Découvrez une marque qui a su faire du jean bien coupé un véritable art de vivre.